对营销创意进行“元素级”管理,「筷子科技」如何为企业省钱又赚钱?

  • 栏目:行业动态 时间:2019-08-14 10:27
<返回列表

做过市场营销的朋友,可能都为物料和渠道的细碎工作头疼过,尤其是做全渠道营销的项目,各个渠道的物料准备、数据监控、创意调整等都是巨大的工作量。数据监控和创意调整还算是脑力劳动,物料准备基本上就是机械劳动了,硬生生把设计师逼成流水线美工。

除了营销物料生产效率低下,市场营销的创意环节还存在以下两个痛点:

第一,营销创意高度依赖人的经验,最佳实践留存在人的大脑中,难以变成企业乃至行业可以规模化复用的经验;第二,消费者的喜好变化快,创意的营销效果衰减周期缩短,依靠营销人员去发现趋势跟不上市场变化。

36氪近期接触到的AI创意技术及服务商筷子科技,不仅可以为企业市场营销部门提高创意生成的效率,还可以通过实时的效果监测,加上累积数据训练的决策模型,帮助营销人员更实时调整创意,提高营销ROI。

万亿广告业,创意环节能分到多大的蛋糕?

市场的数据显示,2018年中国广告经营额为接近8000亿与上年同比增幅为15.88%,占国民生产总值的0.88%。

对营销创意进行“元素级”管理,「筷子科技」如何为企业省钱又赚钱?

近六年中国广告营销额、经营单位、从业人员相关数据统计

成熟市场的行业结构,可以给我们理解以及预测中国广告营销行业发展趋势参考: 2017年美国营销市场规模为2984亿美元,其中2088亿被用于媒体广告采购,剩下的895亿美元用于营销和服务,包括媒介代理服务、创意与、MarTech、AdTech、数据分析与服务等地方。

对营销创意进行“元素级”管理,「筷子科技」如何为企业省钱又赚钱?

筷子科技创始人兼CEO陈万锋在接受36氪采访时表示,媒体广告除了传统的线下渠道,数字营销部分的流量经过数年发展被互联网巨头占据,现阶段已经不是营销技术创业项目适合切入的市场。筷子科技主打创意智能技术服务、创意数据分析服务市场,同时为客户和平台增值,与互联网巨头形成互补关系。

陈万锋表示:“互联网巨头考虑的是解决行业层面的问题,通过接口形式为企业媒介采买与优化服务,创意层面的技术服务卷入度高,有客户需求落地的门槛,更适合生态中的合作伙伴通过高效的技术和高质量来完成。”

营销创意生成自动化+智能化的关键:元素级拆解

CEO陈万锋告诉36氪,筷子科技之所以能将创意生成的过程自动化、数据化、智能化,关键在于对广告创意进行元素级拆解。所谓“创意元素”可以理解为PS中的每一个图层、中的每一个镜头、图片中的每一句文案。

无论是图片、还是落地页,都由这些元素组成,理论上不同的创意就是不同的排列组合方式。这个过程就可以抽象出数据模型,通过投放效果回流的数据再进行分析调整,不断优化营销效果。

拿图片广告举例,下图中展示的Demo,是筷子科技自动为客户生成的效果广告:

对营销创意进行“元素级”管理,「筷子科技」如何为企业省钱又赚钱?

拖动左下角的红点改变图片尺寸,筷子科技可以为广告主自动生成匹配的图片广告。

除了提高创意素材的生产和效率,筷子科技为客户的更大价值是效果提升。

陈万锋表示,随着产品越来越成熟,真正为客户提升ROI是筷子科技产品价值体现的重点,完全按效果收费也是可以预期的业务模式。

筷子科技创意技术平台在2015年正式上线,总部位于广州,目前团队约100人,此前曾获得德迅投资、启赋资本、钟鼎宝捷会基金的投资,预计今年将进行新一轮融资。

36氪营销专题

本文相关词条概念解析:

创意

创意是创造意识或创新意识的简称,亦作“剙意”。它是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。汉王充《论衡·超奇》:“孔子得史记以作《春秋》,及其立义创意,褒贬赏诛,不复因史记者,眇思自出于胸中也。”宋程大昌《演繁露·纳粟拜爵》:“秦始皇四年,令民纳粟千石,拜爵一级,按此即鼂错之所祖效,非错剙意也。”王国维《人间词话》三三:“美成深远之致不及欧秦,唯言情体物,穷极工巧,故不失为第一流之作者。但恨创调之才多,创意之才少耳。”郭沫若《鼎》:“文学家在自己的作品的创意和风格上,应该充分地表现出自己的个性。”创意是一种通过创新思维意识,从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。

更多阅读

传互联网医疗未来看病将能报销!平安好

行业动态 2019-08-14
“来自国家医疗保障局的信息显示,互联网医疗收费细则正在制定,初稿已完成,预计9月底前...
查看全文

对营销创意进行“元素级”管理,「筷子

行业动态 2019-08-14
做过市场营销的朋友,可能都为物料和渠道的细碎工作头疼过,尤其是做全渠道营销的项目,...
查看全文

京东回应取消快递员底薪:原薪酬结构不

行业动态 2019-08-07
近日,有媒体报道称,京东将取消旗下快递员的底薪,另外将增加快递收件任务,揽件将计入...
查看全文
返回全部新闻

友情链接:

Copyright © 2018 ag真人游戏ag真人游戏-ag真人荷官平台 All Rights Reserved 备案号: